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泡沫破滅 引發(fā)天價(jià)炒作反思
2007年，中國(guó)—東盟博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，曾經(jīng)展出過(guò)一套標(biāo)價(jià)為8000萬(wàn)元人民幣的紅木家具，這套名為“名著春秋”的紅木家具銷(xiāo)售人員聲稱(chēng)是用老撾的紅酸枝制作的原木家具。而前不久，同樣是在東盟博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，超過(guò)20萬(wàn)元人民幣的紅木家具屈指可數(shù)，短短3年間價(jià)格竟縮水如此之多。而當(dāng)初將價(jià)格哄抬飆升數(shù)百倍的，正是那瘋狂的炒作。
不能否認(rèn)，在當(dāng)今的市場(chǎng)環(huán)境下，炒作已成為商家營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)必要手段，而其也有自己完整的一套炒作路徑和規(guī)律?！盁o(wú)處不炒作”已成為一個(gè)普遍現(xiàn)象。然而，越來(lái)越多的瘋狂炒作，換來(lái)的卻是天價(jià)商品帶來(lái)的泡沫。當(dāng)泡沫破滅，當(dāng)曾經(jīng)的天價(jià)商品回歸本來(lái)面目的時(shí)候，隨之而變的自然是那些盲目消費(fèi)的人們一落千丈的心情。
在這個(gè)充滿炒作的時(shí)代，還會(huì)有越來(lái)越多的行業(yè)和商品加入到炒作的行列之內(nèi)。但是，如果行業(yè)監(jiān)管得到改善，消費(fèi)者變?yōu)槔硇悦鎸?duì)的時(shí)候，曾經(jīng)的天價(jià)商品自然會(huì)在市場(chǎng)規(guī)律面前，回歸理性。
“炒作實(shí)際上是一種商家運(yùn)作的方式?！?/strong>
白偉林：天價(jià)商品其實(shí)并不是百分之百為了銷(xiāo)售，其可能只是為了炒作，目的就是提升同類(lèi)產(chǎn)品的價(jià)格，突破消費(fèi)者的價(jià)格“心理底線”，從而推高整個(gè)行業(yè)的行情。在您看來(lái)是這樣嗎？
謝付亮：沒(méi)錯(cuò)，就像炒作茶葉一樣。可能某一種茶不賺錢(qián)，但是通過(guò)炒作使整個(gè)茶葉市場(chǎng)的價(jià)格都往上走，整個(gè)行業(yè)都會(huì)從中獲利。
石述思：這個(gè)說(shuō)法我基本認(rèn)同。其實(shí)這是在問(wèn)一個(gè)問(wèn)題，即是投機(jī)還是投資？這顯然是投機(jī)。每一個(gè)投機(jī)都會(huì)包裝成投資。無(wú)論投機(jī)什么，接棒者一般都是勞苦大眾。不管是股市還是樓市，他們都有相關(guān)的法律法規(guī)去約束，但是在藝術(shù)品市場(chǎng)則沒(méi)有，監(jiān)管幾乎為零。還有一些新興的市場(chǎng)，大都顯示出了制度建設(shè)落后和行政監(jiān)管力度缺位的問(wèn)題。一些職業(yè)炒家甚至還會(huì)利用監(jiān)管的漏洞操縱一些傳媒機(jī)構(gòu)，在輿論上為其推波助瀾。
李玉國(guó)：是這樣的。制造一個(gè)天價(jià)商品，其實(shí)并不是為了去賣(mài)，而是為了制造轟動(dòng)點(diǎn)。
白偉林：“從判斷商品大勢(shì)，到形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，即在行業(yè)內(nèi)形成共識(shí)，統(tǒng)一將價(jià)格標(biāo)高。再到確定商品監(jiān)管尚處真空地帶，以此避免監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。”這曾是一個(gè)職業(yè)炒家介紹的炒作路徑。據(jù)您了解，炒作是如何形成的？
謝付亮：資本是炒作的一個(gè)必要前提，資本逐利的特征就會(huì)導(dǎo)致炒家選擇某一領(lǐng)域作載體。加之監(jiān)管上的漏洞，炒作是必然存在的。其實(shí)，整個(gè)路徑和這位職業(yè)炒家講的沒(méi)有什么差異。首先是選擇載體，之后是聯(lián)合廠家，標(biāo)高產(chǎn)品價(jià)格，人為地減少供給，再形成媒體跟進(jìn)，再讓很多人來(lái)消化炒作。如果有足夠的消費(fèi)者，那么被炒商品的價(jià)格還會(huì)繼續(xù)標(biāo)高。如果商家把這個(gè)度把握好，他就能逐漸地把天價(jià)產(chǎn)生的泡沫消化掉。如果能夠良性發(fā)展，這種炒作也是可以存在的。比如國(guó)際名表、名車(chē)的一些限量款，實(shí)際上也都是一種炒作。他們之所以成功，是因?yàn)樵凇跋蘖俊钡陌盐丈媳容^得當(dāng)?？墒窍衿斩柽@類(lèi)的商品，大家都有，供給不是一家能控制得了的，所以到后來(lái)泡沫就破滅了。如果這種產(chǎn)品永遠(yuǎn)是一家廠商來(lái)做，那他永遠(yuǎn)不會(huì)破滅。這就是一些頂級(jí)奢侈品的長(zhǎng)盛之道。
石述思：潛規(guī)則占據(jù)了主導(dǎo)地位，背后是一個(gè)強(qiáng)大的利益鏈條。有人戲稱(chēng)為投資市場(chǎng)黑社會(huì)，其實(shí)一點(diǎn)都不為過(guò)。這些人倚仗對(duì)市場(chǎng)更為了解，一起制造投資的泡沫，形成更大的投資誘惑，使很多不明真相的群眾裹挾其中。之后，他們?cè)倮萌藗兺顿Y渠道狹窄、投資機(jī)會(huì)匱乏、投資心智不成熟等等弱點(diǎn)，最終形成了一個(gè)洗劫財(cái)富的現(xiàn)象。我們不能忽略了炒家包裝的力量，他們有時(shí)候甚至能把一些商品包裝得極其符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律。不過(guò)，任何的泡沫不論多么華美，都是要破滅的。
李玉國(guó)：首先要去判斷這個(gè)行業(yè)處于哪個(gè)階段。如果這行業(yè)慢慢淡出人們視野的話，再炒就比較困難了。但如果是新興行業(yè)，就會(huì)容易引起別人的關(guān)注。其次，炒家會(huì)在行業(yè)內(nèi)尋找相應(yīng)的標(biāo)桿，他會(huì)尋找行業(yè)里擁有最高商品價(jià)格的是哪一家，隨后制造出一個(gè)很大的落差來(lái)。物以稀為貴，就會(huì)吸引人來(lái)購(gòu)買(mǎi)。再次，就是要規(guī)避掉一些法律上的風(fēng)險(xiǎn)。一些不是民用必需品的東西都很容易被炒作，像月餅、普洱茶這樣的商品就是如此。
白偉林：通過(guò)炒作來(lái)推高行情的情況是否是一個(gè)普遍現(xiàn)象？那么，這種行情又能夠維持多久？
謝付亮：這是一個(gè)非常普遍的現(xiàn)象，只不過(guò)是炒作的度不一樣，再有就是商家的控制能力不一樣。人生何處不炒作，現(xiàn)在到處都在炒作。800元一瓶的礦泉水，它炒作的不是水，而是商場(chǎng)，為的是使商場(chǎng)出名。商場(chǎng)出名了，即使水一瓶不賣(mài)，其他的商品也一樣會(huì)受到關(guān)注并隨之售出。炒作實(shí)際上是一種商家運(yùn)作的方式。至于行情，就要看炒家的控制能力了。
石述思：這個(gè)毋庸置疑，甚至在近10年都是一個(gè)普遍現(xiàn)象。
李玉國(guó)：確實(shí)是這樣一個(gè)趨勢(shì)。畢竟大家比較關(guān)注一些陽(yáng)春白雪的東西，這就會(huì)使價(jià)格提高。但我認(rèn)為這是短期內(nèi)存在的。如果在一定時(shí)間內(nèi)，不能夠提升商品的價(jià)值，泡沫就會(huì)破裂。至于行情，還要視人們的實(shí)際關(guān)注度而定。
“泡沫的產(chǎn)生主要源于一種急功近利的心態(tài)。”
白偉林：展會(huì)商品“天價(jià)泡沫”在短短幾年時(shí)間里迅速破滅，究竟什么是“天價(jià)泡沫”的炒作溫床呢？
謝付亮：我覺(jué)得泡沫的產(chǎn)生主要源于一種急功近利的心態(tài)。現(xiàn)在人們都想用天價(jià)的方式吸引別人的注意，當(dāng)這種注意力成為人們都來(lái)爭(zhēng)取的資源的時(shí)候，很多人就只能在一個(gè)天價(jià)之后，再用更高的天價(jià)來(lái)掩蓋之前的泡沫。正是人的貪欲和急功近利的心態(tài)導(dǎo)致了這種模式的上演。如果從營(yíng)銷(xiāo)的層面上講，人們對(duì)銷(xiāo)售的創(chuàng)新并沒(méi)有足夠的思考。其實(shí)，除了價(jià)格之外，還可以做其他的一些思考，也有很多別的方式可以來(lái)炒作，吸引買(mǎi)家。
石述思：對(duì)這些沒(méi)有常年關(guān)注的人，他會(huì)覺(jué)得很震驚。但其實(shí)由于投資市場(chǎng)混亂，已經(jīng)出了太多太多類(lèi)似的泡沫了。瘋狂的君子蘭、瘋狂的普洱茶、瘋狂的玉石，比比皆是。伴隨價(jià)格瘋長(zhǎng)、行業(yè)的繁榮，這些被炒作都是發(fā)生過(guò)很多次的，炒作的動(dòng)靜和推波助瀾的力量也都越來(lái)越大。之所以出現(xiàn)這樣的現(xiàn)狀主要在于，中國(guó)百姓的投資渠道無(wú)比狹窄，因此，極易造成投資的沖動(dòng)。有一部分人的個(gè)人資產(chǎn)確實(shí)在這些年得到了飆升。但是因?yàn)橥顿Y渠道狹小，加之商業(yè)推手被市場(chǎng)“綁架”，形成炒作鏈條，并不斷地推波助瀾，因此就促成了天價(jià)泡沫的產(chǎn)生。
李玉國(guó)：一些企業(yè)為了吸引眼球制造熱點(diǎn)，能夠讓行業(yè)內(nèi)，包括媒體關(guān)注自己，短期內(nèi)提升自己品牌的知名度和影響力。這主要還是企業(yè)一種急功近利的心態(tài)在作祟。加之媒體的關(guān)注和追蹤，就形成了炒作。
白偉林：曾經(jīng)8000萬(wàn)元人民幣一套的紅木家具，到現(xiàn)在20萬(wàn)元人民幣一套，價(jià)格縮水嚴(yán)重。短短3年的時(shí)間，價(jià)錢(qián)卻一瀉千里，其中的原因是什么？
謝付亮：被炒到天價(jià)的東西實(shí)際上背離了其價(jià)值規(guī)律，它本身并不值那么多錢(qián)。而在過(guò)了一段時(shí)間之后，又找不到接盤(pán)的人。與其砸在手里，不如便宜賣(mài)掉，以減少損失。就像傳銷(xiāo)一樣，到最后必須要有一個(gè)人來(lái)接盤(pán)。長(zhǎng)期來(lái)看，價(jià)值規(guī)律一定會(huì)起作用的。
李玉國(guó)：消費(fèi)者當(dāng)然不會(huì)總上當(dāng)受騙。當(dāng)時(shí)炒家處心積慮制造出的熱點(diǎn)，其本身的價(jià)值和價(jià)格是背離的。如果用天價(jià)商品和一般商品相比較，一旦沒(méi)有差異化出現(xiàn)，價(jià)格自然而然就會(huì)回歸。這是市場(chǎng)規(guī)律正常的表現(xiàn)，泡沫總有破滅的一天。
“只要能夠受到制度的保障，趨于合理，炒作也一樣是好的?！?/strong>
白偉林：除了上面提到的天價(jià)紅木家具、天價(jià)普洱茶之外，還有哪些事物是比較容易成為炒作對(duì)象的，哪些領(lǐng)域、行業(yè)容易出現(xiàn)炒作？
謝付亮：像房地產(chǎn)，就是典型的炒作行業(yè)。有的開(kāi)發(fā)商甚至讓農(nóng)民工去假裝排隊(duì)買(mǎi)房。其實(shí)，衣食住行每一個(gè)領(lǐng)域都是很容易形成炒作的。天價(jià)服裝、房地產(chǎn)、名車(chē)、普洱茶……這些不都是佐證嗎？以后炒作的范圍還會(huì)越來(lái)越廣，方式也會(huì)越來(lái)越高明。
石述思：現(xiàn)在可謂無(wú)處不炒。投機(jī)行為有擴(kuò)大化的傾向，除了傳統(tǒng)的藝術(shù)品領(lǐng)域，并開(kāi)始向農(nóng)產(chǎn)品[23.57 1.59%]領(lǐng)域發(fā)展。可以說(shuō)，跟公眾利益切身相關(guān)的領(lǐng)域，都已成為投機(jī)客操縱的重點(diǎn)。還有就是一些新興的投資領(lǐng)域，比如世博會(huì)帶來(lái)當(dāng)代藝術(shù)品的收藏?zé)帷，F(xiàn)在很多畫(huà)家正是利用這種熱炒，迅速地使自己的作品賣(mài)出天價(jià)。
李玉國(guó)：禮品行業(yè)、煙草行業(yè)會(huì)容易形成炒作。還有就是珠寶類(lèi)商品。
白偉林：對(duì)于這些易被炒作的事物，您能總結(jié)出其特點(diǎn)嗎？
謝付亮：應(yīng)該分兩類(lèi)來(lái)看。一種炒作是為精英群體所共享的商品。這些商品一般情況下都會(huì)采用限量的方式。這種炒作一般不會(huì)失敗。另一種就是大眾炒作，以集體獲利為目的，就像普洱茶、大蒜、養(yǎng)生產(chǎn)品、美容產(chǎn)品等等。這種炒作容易引起泡沫，以及監(jiān)管的重視。
李玉國(guó)：首先它們跟生活并不是息息相關(guān)的。它們?cè)谫Y源上有一定的稀缺性，讓人們產(chǎn)生一種物以稀為貴的共識(shí)。它們還會(huì)吸引來(lái)一些買(mǎi)得起它們的人的眼球，如一些收藏家、富二代等等。
白偉林：在您看來(lái)，下一個(gè)可能被炒出天價(jià)的東西是什么？
謝付亮：翡翠現(xiàn)在正被炒作。我認(rèn)為未來(lái)5~10年被炒得比較多的應(yīng)該是農(nóng)產(chǎn)品。這種農(nóng)產(chǎn)品偏向于經(jīng)濟(jì)作物，并不是那種民生產(chǎn)品。其中包括一些農(nóng)副產(chǎn)品，像豬肉、雞蛋一類(lèi)。
石述思：由于投資產(chǎn)品擴(kuò)大化，這個(gè)無(wú)法預(yù)期。但是按照以往的慣例，它一定會(huì)包裝得極其誘人，粉墨登場(chǎng)。在現(xiàn)在的市場(chǎng)環(huán)境下，越誘人的東西越要警惕。
李玉國(guó)：保健滋補(bǔ)類(lèi)的商品吧，或者是那種講究地道產(chǎn)地的商品。總而言之，具有稀缺性的商品就會(huì)容易被炒作。
白偉林：如今，“天價(jià)泡沫”破滅，獲利的僅僅是少數(shù)商家。然而，整個(gè)行業(yè)、消費(fèi)者都是不折不扣的受害者。在您看來(lái)，這種炒作之風(fēng)應(yīng)該如何規(guī)避？
謝付亮：從個(gè)人角度來(lái)講，并不是大部分人到最后都會(huì)受害。如果要是炒作一種比較好的養(yǎng)生方式，受益的還是大眾群體。并不是所有的炒作都是不好的。要是講解決炒作帶來(lái)的問(wèn)題的話，就應(yīng)該從兩方面入手。一是媒體的宣傳，應(yīng)該以引導(dǎo)為主，引導(dǎo)一些商家不要為了炒作來(lái)犧牲消費(fèi)者的權(quán)益，應(yīng)該具有一種高尚的精神，不應(yīng)為達(dá)目的不擇手段。如果要是炒作民生產(chǎn)品，那對(duì)國(guó)家的傷害是很大的。另外，國(guó)家也應(yīng)對(duì)炒作的產(chǎn)品做一些限價(jià)，哪些產(chǎn)品可以炒，哪些不能炒，應(yīng)該有相應(yīng)的法律、制度來(lái)監(jiān)管。炒作的代價(jià)一旦增加，炒家必然就會(huì)考慮自己商品價(jià)格的限度。而消費(fèi)者不管是投資還是消費(fèi)，也都應(yīng)該多了解一下，盡可能地減少自己的損失。
石述思：這種繁榮不一定就是魔鬼。只要能夠受到制度的保障，趨于合理，炒作也一樣是好的。目前，市場(chǎng)在起主導(dǎo)作用，但并不規(guī)范。一種資源只要是稀缺的，都會(huì)成為投機(jī)的對(duì)象。怎么由投機(jī)變成理性的投資，使公眾獲得更多機(jī)會(huì)而不是災(zāi)難？要做的只有完善制度。在金錢(qián)之上，需要某種力量來(lái)制衡。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也千萬(wàn)不要跟風(fēng)。自己不懂的事情，就不要介入。如果公眾的防范意識(shí)提升，也會(huì)倒逼我們的市場(chǎng)走向健全。有規(guī)范的市場(chǎng)，一切才能長(zhǎng)遠(yuǎn)。
李玉國(guó)：炒作是無(wú)可厚非的，它也是一種吸引眼球、快速提升品牌知名度的手法。但是如果過(guò)度炒作，就會(huì)把自己給毀掉。從企業(yè)的角度來(lái)講，要有一顆平常心，不可能一口吃成個(gè)胖子，還是要扎扎實(shí)實(shí)經(jīng)營(yíng)自己的品牌，應(yīng)該健康良性地發(fā)展。從消費(fèi)者的角度來(lái)講，需要理性地去判斷某個(gè)行業(yè)。從國(guó)家的角度來(lái)講，應(yīng)該對(duì)一些炒作的領(lǐng)域進(jìn)行追蹤和監(jiān)管，使市場(chǎng)良性循環(huán)。
“盲目跟風(fēng)，是一種理性的缺失?！?/strong>
白偉林：在天價(jià)商品面前，有的會(huì)清楚地寫(xiě)著“價(jià)格不打折，賣(mài)給有緣人”的字樣。可見(jiàn)，再貴的東西也有人買(mǎi)，在您看來(lái)是否有一種需求在里面？
謝付亮：人一旦滿足物質(zhì)欲望之后，就一定會(huì)去滿足精神欲望。為了顯擺，或者是為了體現(xiàn)自己的地位，有些人希望找到這樣的載體。一旦買(mǎi)了之后就可以向旁邊人炫耀，滿足自己的虛榮心。炒作必然會(huì)滿足一部分人的虛榮心。
李玉國(guó)：我想更多的還是心理需求和投資需求。
白偉林：在您看來(lái)，哪些人在消費(fèi)這些天價(jià)東西？
謝付亮：有兩種人。一種可能是有些不理智的，帶有暴發(fā)戶性質(zhì)的買(mǎi)家，為了顯示自己而去購(gòu)買(mǎi)。另一種則是借助別人炒作的接力棒來(lái)繼續(xù)炒作自己。如一個(gè)人買(mǎi)了一艘最貴的游艇，媒體肯定會(huì)去跟蹤這個(gè)買(mǎi)家是誰(shuí)，那么這個(gè)人就能順便把自己的品牌或者是公司炒紅。區(qū)別在于，一類(lèi)是感性消費(fèi)，另一類(lèi)是理性消費(fèi)。
石述思：第一類(lèi)是真正的大玩家。第二類(lèi)是投機(jī)客，手中有錢(qián)，尋找投資出口的人。這種人又分兩種。一種是了解市場(chǎng)行情，并且有推動(dòng)商品在短期內(nèi)升值的能力，他們可能是贏家。另一類(lèi)就是冤大頭。第三類(lèi)人有一定的資產(chǎn)，但是對(duì)行業(yè)毫無(wú)了解，完全上當(dāng)受騙，他們是最悲哀的。
李玉國(guó)：這些人首先會(huì)有一定的資金，有的人還可能會(huì)將買(mǎi)來(lái)的天價(jià)商品轉(zhuǎn)手送禮。有一件真事，上海曾經(jīng)有一個(gè)手機(jī)號(hào)碼是13088****88。當(dāng)時(shí)，把這個(gè)號(hào)買(mǎi)下來(lái)的人并沒(méi)有用，而是把他送人了。
白偉林：不能否認(rèn)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)在一定程度上助長(zhǎng)了炒作之風(fēng)。那么，購(gòu)買(mǎi)者又是一個(gè)怎樣的心態(tài)呢？
謝付亮：目前來(lái)看，上面我說(shuō)到的第二類(lèi)人是比較多的。他們的消費(fèi)帶有一定的目的性。其實(shí)，感性消費(fèi)的人越多，炒作就越安全。因?yàn)樗麄儼殉醋鳟a(chǎn)生的泡沫都自己消化了。
石述思：他們一般手中有多余資金，就是為了尋找出口。而在現(xiàn)實(shí)中的金融產(chǎn)品或衍生產(chǎn)品中，真正能幫助投資者實(shí)現(xiàn)升值的比較少，又充滿不確定性。盲目跟風(fēng)，是一種理性的缺失。
李玉國(guó)：這些人一定認(rèn)為這種商品可以保值或升值。 |
