2月26日，原AAC（Affordable Art China)買得起藝術節(jié)在微博發(fā)布了正式更名為“SURGE Art藝起”的官方消息，稱新年新品牌，即將于五月份在北京開幕的藝術節(jié)進入了作品征集階段。而三月份的展覽訊息則提示“藝術?帶回家——香港新晉藝術家作品展”將于3月15日在香港會議展覽中心開幕，該展覽的海報上標注“AAF(Affordable Art Fair)”，中文翻譯過來便是“買得起藝術博覽會”，也常常被誤翻為“買得起藝術節(jié)”。由此給人造成一種疑惑，兩家“藝術節(jié)”之間到底是什么關系？他們是同一家嗎？據AAF(Affordable Art Fair）官網資料顯示，AAF是Will Ramsay于1999年在倫敦創(chuàng)立的品牌，經歷十幾年的發(fā)展之后，該品牌落地項目逐漸覆蓋至全球包括洛杉磯、墨西哥城、紐約、西雅圖、倫敦、阿姆斯特丹、布魯塞爾、漢堡、米蘭、斯德哥爾摩、羅馬、新加坡、香港在內的十三座城市，這次的“藝術?帶回家”正是該品牌進駐香港的開端，展覽得到了星展銀行的贊助。香港項目的團隊主要由目前執(zhí)掌新加坡買得起藝術節(jié)的總監(jiān)Camilla Hewitson負責，她此前曾參與過迪拜藝博會的籌辦工作。

在Affordable Art Fair日前的2013年行程列表上，從二月到六月，旗下藝術節(jié)項目將陸續(xù)在布魯塞爾（2月21日-24日）、米蘭（3月7日-10日）、倫敦巴特西區(qū)（3月7日-10日）、香港（3月15日-17日）、紐約（4月4日-7日）、布里斯托爾（4月26日-28日）、倫敦漢普斯蒂德區(qū)（6月13日-16日）相繼開幕,目前并未開設內地項目。

“SURGE Art藝起”則是前《Time Out Beijing》主編英國人彭樂天(Tom Pattinson)于2006年在北京創(chuàng)立的品牌，并于2012年10月首次將落地項目帶入上海。彭樂天說：“我們兩家完全不一樣。他們全部是出售展位，畫廊參展，類似于藝術北京博覽會，我們是直接與藝術家合作。”并透露“SURGE Art藝起”也將在年底進駐香港。

事實上，令這樣一重困惑加重的原因還在于，《Time Out》雜志中文版也曾于2008年發(fā)起以“買得起藝術節(jié)”命名的活動，展會形式類似于AAF，主要與上海本地的畫廊共同合作推薦藝術家作品，并邀請策展人進行展覽策劃；相隔三年，《Time out》在2011年12月再度推出同類藝術項目，主推價位被控制3000元至30000元間的作品，不過這回不叫“買得起藝術節(jié)”，而是“零揮霍藝術季”。致電《Time Out》編輯部，對方告知自2011年后，暫未有新的展會計劃，且與國外的AAF并無關聯(lián)。而《Time Out》發(fā)起的“買得起藝術節(jié)”也與彭樂天創(chuàng)辦的“買得起藝術節(jié)”并不存在交集。

“我們改名一方面是出于創(chuàng)建新品牌的意愿。另一個原因則在于，其他藝術節(jié)不僅復制我們的模式，而且復制我們的名字。”彭樂天說道，“據我所知，2008年以后沒有以‘Affordable Art 買得起藝術’命名的藝術活動，因為我們注冊了商標，如果有其他人用這個名字就是在侵權。”

當然，同類活動不斷興起也并不奇怪。彭樂天表示在國外同類型的“買得起藝術節(jié)”的活動幾乎每半個月就有一次。而問及AAF進駐香港，對“SURGE Art藝起”而言，是否意味著競爭更激烈？彭樂天回應道：“越來越多的畫廊或者藝術節(jié)銷售買得起的藝術品，會讓老百姓認識到藝術的多樣化可能，這是一個好事。”