余丁

余丁，教授，中央美術(shù)學(xué)院人文學(xué)院副院長(zhǎng)。憑借著對(duì)藝術(shù)衍生品全球狀況的了解以及對(duì)國(guó)內(nèi)發(fā)展情況的長(zhǎng)期觀(guān)察，他將會(huì)為10月份在國(guó)內(nèi)舉行的國(guó)際藝術(shù)衍生品博覽會(huì)擔(dān)當(dāng)學(xué)術(shù)主持的工作，請(qǐng)他來(lái)談國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的狀況與問(wèn)題，再合適不過(guò)。藝術(shù)銀行VS余丁藝術(shù)銀行=ART BANK 余丁=余

ART BANK：國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)起步比較晚，發(fā)展?fàn)顩r也不甚理想，目前看來(lái)制約國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)發(fā)展的原因都有哪些？余：我認(rèn)為至少可能有三個(gè)因素，第一是從大環(huán)境來(lái)說(shuō)的，一般民眾對(duì)藝術(shù)衍生品缺乏概念，不清楚到底什么叫藝術(shù)衍生品，藝術(shù)衍生品和一般商品的區(qū)別是什么，這樣也就沒(méi)有辦法認(rèn)識(shí)到藝術(shù)衍生品的價(jià)值；第二個(gè)制約因素是藝術(shù)家或者藝術(shù)機(jī)構(gòu)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)等問(wèn)題并沒(méi)有達(dá)到確切的認(rèn)識(shí)。盡管經(jīng)過(guò)30年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的熏陶，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)已經(jīng)有一定的了解，但并不清楚該如何加以利用，也因此造成了“授權(quán)”行為的不發(fā)達(dá)，自然制約了衍生品市場(chǎng)的發(fā)展；第三個(gè)要素可能還是創(chuàng)意能力的不足，我國(guó)藝術(shù)衍生品種類(lèi)太少，設(shè)計(jì)意識(shí)薄弱，而國(guó)外的藝術(shù)衍生品則非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念，這也直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)藝術(shù)衍生品興趣不足。這個(gè)產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，肯定要先去解決這幾個(gè)問(wèn)題。

Moma的藝術(shù)商店擁有眾多分店，Moma design是其中之一，商品繁多，還有基于兒童開(kāi)發(fā)的兒童商品區(qū)，Moma在商店經(jīng)營(yíng)的方法非常值得國(guó)內(nèi)學(xué)習(xí)和借鑒

ART BANK：國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展得比較成熟，有什么我們可借鑒的地方嗎？余：有些可直接借鑒的經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有些博物館在跟進(jìn)了，比如首都博物館、故宮等已經(jīng)開(kāi)始知道將自己藏品的元素拆分融合到產(chǎn)品中去，而不僅僅是將一個(gè)藏品進(jìn)行縮小復(fù)制。但是在西方，人們之所以愿意去購(gòu)買(mǎi)衍生品，很大程度上依賴(lài)于他們審美能力的培養(yǎng)。很多人周末會(huì)去博物館，他們對(duì)原作都有自己的欣賞能力，所以會(huì)把自己的這種審美情感轉(zhuǎn)移到博物館生產(chǎn)的衍生品上去。買(mǎi)衍生品對(duì)他們來(lái)說(shuō)是自己的一種享受，是與眾不同的。而在中國(guó)，我們整個(gè)審美教育進(jìn)行得還相當(dāng)不完善，對(duì)藝術(shù)品的認(rèn)識(shí)尚停留在投資賺錢(qián)的層面上，認(rèn)為藝術(shù)品只不過(guò)是一個(gè)投資工具，這種社會(huì)風(fēng)氣下，人們只關(guān)心藝術(shù)品的商品屬性，而不關(guān)心藝術(shù)品本身的審美屬性，也就不會(huì)它的衍生品其中的其他屬性，所以這是我們跟國(guó)外在根本上的差距，除了努力提高自己的審美水平之外，并沒(méi)有太多可借鑒的地方。

ART BANK：在這種情況下，做藝術(shù)衍生品博覽會(huì)豈不是一個(gè)非常大的挑戰(zhàn)？余：挑戰(zhàn)確實(shí)非常大，但我們非常需要這樣的博覽會(huì)，這其中有幾個(gè)原因：第一，做一個(gè)藝術(shù)衍生品博覽會(huì)，希望借此來(lái)提高大家的審美能力。在博覽會(huì)上將世界各地做衍生品出色的博物館商店等請(qǐng)來(lái)，讓大家發(fā)現(xiàn)他們的產(chǎn)品中確實(shí)有著其他普通產(chǎn)品在外觀(guān)等方面無(wú)法比擬的地方，將這樣的商品買(mǎi)下來(lái)，比買(mǎi)藝術(shù)品便宜的得，但得到了其他產(chǎn)品所沒(méi)有的美感等。這是博覽會(huì)的教育功能所在。第二，任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都需要有最開(kāi)始的先導(dǎo)者，只有開(kāi)始了第一步，才可能有發(fā)展，才會(huì)逐步經(jīng)過(guò)幾年甚至幾十年形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?？赡苣壳白鏊囆g(shù)衍生品博覽會(huì)并不會(huì)收到多么令人震驚的效果，但我相信對(duì)未來(lái)藝術(shù)衍生品的發(fā)展影響不可限量。第三個(gè)方面，博覽會(huì)的舉辦不是為了賺錢(qián)——從博覽會(huì)本身來(lái)說(shuō)，三年都不一定能賺到錢(qián)，而是希望通過(guò)我們引進(jìn)國(guó)外博物館商店參加展會(huì)，對(duì)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)衍生品廠(chǎng)商有一些啟發(fā)和觸動(dòng)，也開(kāi)闊民眾的眼界，也期望通過(guò)這個(gè)博覽會(huì)讓全球藝術(shù)衍生品市場(chǎng)將目光聚焦到中國(guó)，明白這其中蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)力。

尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心商店銷(xiāo)售的隋建國(guó)恐龍復(fù)制品

ART BANK：國(guó)家方面，對(duì)藝術(shù)衍生品有什么樣的政策扶植嗎？余：沒(méi)有特殊政策，但目前我們處在文化大發(fā)展的背景下，藝術(shù)衍生品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，應(yīng)該能夠獲得大量的國(guó)家支持。前幾年，做藝術(shù)衍生品的先導(dǎo)者，比如ARTKEY、首博等都申請(qǐng)到了北京市文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，所以我覺(jué)得支持是沒(méi)有問(wèn)題的，只是支持到什么程度可能是個(gè)問(wèn)題，我還是希望國(guó)家能夠在進(jìn)口藝術(shù)衍生品關(guān)稅上給予一定的優(yōu)惠。進(jìn)口國(guó)外藝術(shù)衍生品可以帶動(dòng)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如果能將這些好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品引進(jìn)到中國(guó)，那么我們首先是個(gè)重要的消費(fèi)國(guó)，然后我們具有非常強(qiáng)大的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)力，所以如果我們能給國(guó)外的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)進(jìn)行代工生產(chǎn)等，將會(huì)形成一個(gè)非常大的新興產(chǎn)業(yè)。

ART BANK：藝術(shù)衍生品市場(chǎng)除了能給從業(yè)者帶來(lái)巨大利潤(rùn)外，對(duì)藝術(shù)家或者設(shè)計(jì)師本身有著怎樣的好處？余：有兩個(gè)好處：第一，可以通過(guò)藝術(shù)衍生品擴(kuò)大觀(guān)眾對(duì)于藝術(shù)家的認(rèn)知，推廣藝術(shù)家知名度，比如觀(guān)眾可以通過(guò)一個(gè)繪有齊白石作品的杯子認(rèn)識(shí)齊白石，通過(guò)隋建國(guó)的恐龍雕塑復(fù)制品了解隋建國(guó)；第二，藝術(shù)家可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)獲得更多的收入。

ART BANK：一般在國(guó)外都是什么樣的人群購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)衍生品？國(guó)內(nèi)又是怎樣的？余：國(guó)外不管是哪個(gè)階層基本上常去博物館的人都會(huì)買(mǎi)藝術(shù)衍生品，國(guó)外博物館的商店是其最重要的收入來(lái)源之一?，F(xiàn)在很多經(jīng)營(yíng)得好的博物館商店，其收入可以給博物館每年提供30%的資金來(lái)源。而國(guó)內(nèi)購(gòu)買(mǎi)者大都是中產(chǎn)以上的階層，但是相當(dāng)零散，并沒(méi)有形成規(guī)模。

ART BANK：目前國(guó)內(nèi)很多藝術(shù)衍生品價(jià)格很高，普通民眾都表示比較難接受，衍生品定價(jià)是根據(jù)什么而來(lái)的？目前是否存在價(jià)格虛高的情況？余：一般藝術(shù)衍生品價(jià)格是根據(jù)藝術(shù)品的價(jià)格來(lái)定的，根據(jù)藝術(shù)品價(jià)格的高低按照百分比來(lái)進(jìn)行價(jià)格定位，或者按照藝術(shù)家版權(quán)需要的費(fèi)用來(lái)定價(jià)。國(guó)內(nèi)很多藝術(shù)家并不太懂知識(shí)產(chǎn)權(quán)的授權(quán)費(fèi)用問(wèn)題，經(jīng)常會(huì)漫天要價(jià)等，這都為定價(jià)帶來(lái)了相當(dāng)大的困難。目前因?yàn)閲?guó)內(nèi)市場(chǎng)比較混亂的緣故，的確存在部分藝術(shù)衍生品價(jià)格較高的情況，這都是藝術(shù)衍生品市場(chǎng)處在初級(jí)階段的表現(xiàn)，除了大力發(fā)展市場(chǎng)外，并沒(méi)有太好的辦法來(lái)防止這樣事情的發(fā)生。

ART BANK：第一屆國(guó)際藝術(shù)衍生品博覽會(huì)將會(huì)在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)舉行？這是一次非常好的觀(guān)摩國(guó)外藝術(shù)衍生品的機(jī)會(huì)。余：10月23號(hào)到27號(hào)在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。希望大家都可以去看看，支持藝術(shù)衍生品的發(fā)展。