文\趙琳 李占江
“文化人不適合做文化產業”,“文化資源越豐富的地區,文化產業做得越不好”,“文化制造業發達,不代表文化產業做得好” ,“ 文化創意產業不能用制造業的思維來做”……
第三屆山東文博會舉辦的文化創意產業論壇上,一連若干個“ 不” ,讓北京大學文化產業研究院副院長陳少峰成為焦點。山東文化底蘊深厚,陳曉峰的論點無疑在現場投下了一顆炸彈。山東社科院院長張華、文化研究所所長涂可國等學者紛紛發表了不同意見。
財富,還是包袱
本屆文博會上,各市紛紛展示了屬于本地的歷史文化特色,但很多人仍難以想象:木版畫和面人如何能轉化為創意產業。
在中國,似乎可以看到一個反差:越有歷史文化積淀的地方,創意產業越落后。“因為文化底蘊越深的地方,人文思想就越保守,包袱就越重,一出現新的東西就不支持,或排斥。這導致歷史文化資源在很多地方成了發展文化產業的包袱,而非財富。”陳少峰說,“我有很多現實的例子可以證明。”西安的文化底蘊比深圳要深,但是深圳每年的旅游收入至少是西安的一倍以上。“上海、深圳基本沒什么文化底蘊,發展文化產業它們沒包袱,全國的文化創意產業,這兩個城市發展得最好。”
“北京是歷代古都,文化底蘊深厚,它2009年文化創意產業的增加值就是上海的兩倍!”張華反駁,北京就是“有文化也有創意”的典型代表。陳少峰指出,《中國創意產業發展報告》曾對此進行過分析,北京創意產業相對領先,是因為它是目前中國最大的人才聚集中心,而非因為它是文化古都。
陳少峰還舉例:美國影視文化在全球影響力極大,好萊塢文化幾乎“ 橫行” 世界,而文化底蘊深厚的法國,文化產業發展相形見絀。涂可國對此反駁:“法國的博物館到處可見,藝術品經營處于全球頂端水平,文化產業非常發達。”“很多地區的文化產業發達,并不意味著它的創意產業做得好。 ”陳少峰則認為,文化產業中也有勞動密集型產業,比如較為低端的工藝品制造。“文化產業中回報率最高的是創意產業,比如影視傳媒、移動新媒體、網游動漫等。這些領域增加值的多少,才是衡量一個國家、地區文化產業發展好壞的試金石。”
“并不是有文化導致沒創意。”涂可國說,文化資源豐富與文化產業落后之間并沒有直接的因果關系,“資源本身沒有問題,關鍵在于對資源的利用程度、利用手段。”
中國缺不缺創意
當前我國經濟處于轉方式、調結構的重要階段,要從資源依賴型、投資驅動型大發展模式轉軌為創新驅動模式,任重而道遠。張華認為,文化創意產業的發展將在其中發揮重要作用。“但在創意方面,國人卻顯得有些心虛。”
張華至今仍對年初放映的美國大片《阿凡達》念念不忘,“成就一部大片,靠的是好萊塢電影工作者非凡的想象力。一個好點子就能產生巨大的經濟效益,這就是文化創意產業的魅力。”他表示,創新是文化產業靈魂和不竭動力,創意不需要廠房、 不需要占地、不需要生產線,不需要其他的很多資源。“當前轉方式調結構,就是要發展這種產業。”
文化產業的核心層大多屬于文化創意產業,而其中最被看好領域是影視傳媒、移動新媒體、 網游動漫。“ 當前國內文化產業園區也大多設定在這三個領域,說明這應該是能賺錢的。”陳少峰介紹,比如一個杜拉拉升職的故事,除了出書,還可以排成電影、設計卡通形象、做白領愛玩的游戲,甚至注冊一個“杜拉拉”的時尚產品,這樣就能做到幾個億的產值。
雖然“錢”景誘人,但一些文化產業園區的發展卻并不如人意。陳少峰給記者說了一個怪現象:中央電視臺每到深夜兩點,就會播放動畫片,“哪有小孩子會半夜看電視?即使是播給大人看,也不合邏輯。但電視臺不會做傻事。”他說,國內上規模的動漫產業園區都在做自己的原創作品,大家都拿到中央電視臺去播,爭相降價,最后“中選”的企業還要給央視倒貼錢。“長此以往,原創動漫怎么能賺錢?”
陳少峰還表示,很多學者認為中國文化產業缺乏創意,中國的教育模式導致年輕人越來越懶得創意,他并不認同:2009年,中國原創動漫制作達到了18萬多分鐘,超過日本的10萬分鐘,但中國動漫的每一分鐘,都在賠錢。“中國缺乏的不是創意,而是對創意的保護。”
如何為創意“減負”
蘋果公司每向市場推出一款新產品,中國一些城市的市場上就會充斥著山寨貨,速度之快讓人瞠目結舌。山寨貨在中國的泛濫非一朝一夕。陳少峰說,讓蘋果公司高層困擾的是,一些山寨產品甚至融合多款蘋果產品的功能,兼容水平之高令人嘆為觀止。“創意是有,但束縛太多。”陳少峰對此非常無奈。
國內發展文化創意產業大多采取了政府主導建產業園區,吸納企業入駐的方式。“文化產業園區是以產業為主,不是以文化、藝術為主。很多園區青睞請名人,但名人賺的錢都是自己的,不構成園區的納稅收入。文化產業園區要讓企業當主角,讓企業家而不是藝術家、文化人做最終決策者。”
“很多地方政府正在拖文化創意產業發展的后腿!”陳少峰語出驚人。他認為,北京創意產業的發展模式值得借鑒。北京的創意產業是由宣傳部門主導,但創意卻在政府的引導下發揮了主導作用。 2009年,北京的內容產業占到了全國的35% 。在北京的創意產業發展機制中,政府介入之深,是別地無可比擬的。領導小組由市委書記和常務副市長掛帥,涉及23個職能部門。政府的深刻介入還有一個標志,那就是每年5 億元的財政專款。北京市文化創意產業促進中心陸續與各大銀行確立合作關系,給予專門的授信額度,大型創意民企近年都在政策扶助下得到過銀行的大額貸款。
“創意產業最初可以由政府引導來撬動。但當產業要素在市場平臺上流動起來,政府完成了為創意‘ 減負’的使命,就要保本有序退出。”陳少峰說。
|