崔健為啥要“爭口氣”

3月12日，美國老牌搖滾樂隊(duì)老鷹樂隊(duì)將在北京五棵松體育館舉行“遠(yuǎn)離伊甸園”演唱會(huì)。按照主辦方歌華萊恩原定的計(jì)劃，演出將于當(dāng)晚20時(shí)開始，這也是一直以來該公司在引進(jìn)海外大牌歌手、樂隊(duì)時(shí)遵循的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。不過，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)在老鷹樂隊(duì)身上發(fā)生了改變。

“這場演唱會(huì)時(shí)長大約是3個(gè)小時(shí)，如果晚上8點(diǎn)鐘開始，意味著將到晚上11點(diǎn)多鐘才能結(jié)束，而這與相關(guān)部門對(duì)北京演唱會(huì)時(shí)長的限制產(chǎn)生了沖突，因此我們當(dāng)時(shí)向?qū)Ψ教岢鼋ㄗh，看能否壓縮演唱會(huì)時(shí)長，當(dāng)然，出場費(fèi)我們會(huì)保持不變。”歌華萊恩總經(jīng)理魏明說，“我們本以為對(duì)方不會(huì)有什么問題，因?yàn)閷?duì)他們來說沒什么損失，可誰知他們聽了之后感到很驚訝，而且根本不同意這個(gè)方案。無奈，最終我們將演出時(shí)間調(diào)整為晚上7點(diǎn)半開始，也算是破例了。”

這件事讓魏明很有觸動(dòng)。國外演出商對(duì)演出質(zhì)量的不折不扣，以及對(duì)各種規(guī)則的恪守，都讓他很感慨。“相比之下，我們國內(nèi)的演出市場確實(shí)存在很多不規(guī)范的地方，根本無法與國際接軌。甚至在某些時(shí)候還會(huì)對(duì)外方造成一定的錯(cuò)覺，比如認(rèn)為中國人有錢，中國市場好賺錢。”

造成如此錯(cuò)覺的一個(gè)重要原因就是國內(nèi)演出商之間相互抬價(jià)。比如說歐洲的演出商，在歐洲賣一個(gè)項(xiàng)目，與到中國賣一個(gè)項(xiàng)目，中間的價(jià)錢能差出10倍。說到這，不能不提2001年“世界三大男高音”紫禁城廣場音樂會(huì)，至今被封為“經(jīng)典案例”。

當(dāng)時(shí)，很多公司競標(biāo)，中演公司給的出場費(fèi)是250萬美元，已經(jīng)很高了。不過，最后這場演出還是被中國文化藝術(shù)有限公司以380萬美元拿下，數(shù)倍于“三高”在韓國的出場費(fèi)。當(dāng)時(shí)組委會(huì)公布的這場音樂會(huì)總投資額高達(dá)1億元人民幣。“這130萬美元差額是中國演出商自己抬起來的，由誰來背負(fù)？觀眾啊！”一位了解內(nèi)幕的演出商說。這場演出最高票價(jià)高達(dá)2000美元。而事實(shí)上，其在巴黎的演出，最高票價(jià)只有300美元。

正當(dāng)很多人以為這場音樂會(huì)的主辦方賺得盆滿缽盈之時(shí)，不久后就爆出，主辦方因拖欠120萬元場租而被故宮博物院訴至法院。“這就是國內(nèi)演出市場的惡性競爭，演出商搬石頭砸自己的腳！”一位演出商說。在她看來，聰明的外國演出商，拿來一個(gè)好項(xiàng)目，往中國市場這么一放，轉(zhuǎn)身就走，其它都不用操心，只需要看著中國演出商們來爭搶這個(gè)項(xiàng)目。中間人一多，層層加價(jià)，經(jīng)常導(dǎo)致最后出場費(fèi)比國際慣例還要高。

其實(shí)，不光是國外演出項(xiàng)目同場不同價(jià)，國內(nèi)演出項(xiàng)目也是如此，比如港臺(tái)與內(nèi)地之間，歌星出場費(fèi)的差異就很大。

一位演出商至今仍對(duì)2009年某位臺(tái)灣歌星北京演唱會(huì)的賬本記憶猶新。這位歌星的出場費(fèi)、排練費(fèi)用、視頻制作費(fèi)、設(shè)備租賃費(fèi)、搭臺(tái)費(fèi)，再加上舞蹈隊(duì)的費(fèi)用，大約在700萬元左右。此外，還有這位歌星整體團(tuán)隊(duì)的接待費(fèi)用。至于演出場地工人體育場，場租近70萬元。“再加上宣傳費(fèi)、票務(wù)公司提成、安保和消防費(fèi)用等等。所有的加在一起，我跟大家說一個(gè)實(shí)在的數(shù)字將近1000萬元！”

在沒有贊助商分擔(dān)憂愁的情況下，如此高額的成本，自然就要仰仗高票價(jià)的票房來扛了。在售票率只有七成的情況下，這場演唱會(huì)最終讓主辦方賠錢不少。事實(shí)上，這位歌星在臺(tái)灣本地的出場費(fèi)大概只是北京的一半，再加上場租、制作費(fèi)等，都比在北京低很多，所以，不僅其臺(tái)灣演唱會(huì)的門票要比在北京低很多，更重要的是主辦方只賺不賠。

崔健演唱會(huì)主辦方老總王勇私下透露說，當(dāng)時(shí)之所以把最高票價(jià)定到2800元，除了因?yàn)檫@次演唱會(huì)是與交響樂團(tuán)合作，老崔在音樂上太過精益求精導(dǎo)致成本升高之外，確實(shí)也有想要“爭口氣”的成分在。“為什么港臺(tái)歌手開唱，大家就理所當(dāng)然地覺得應(yīng)該貴？內(nèi)地的市場把港臺(tái)歌手慣壞了，他們賺錢太容易了。其實(shí)，大家忽略了內(nèi)地也不乏有實(shí)力的歌手和值得品味的音樂。”

事實(shí)證明，崔健演唱會(huì)賺錢了，主辦方也確實(shí)“爭了一口氣”，不過其他更多演唱會(huì)呢？“這兩年北京的大型流行演唱會(huì)基本只有兩成賺錢，六成都是賠的，還有兩成勉強(qiáng)收支平衡。”九州文化傳播公司總經(jīng)理田京泉說。不光是大型流行演唱會(huì)，就說北京每到新年檔期的新年音樂會(huì)，如果沒有冠名贊助商，沒有第三方采購，大多數(shù)也都將賠得很慘。

為什么票價(jià)高反而賠錢？說到底還是演出運(yùn)營機(jī)制的問題，市場缺乏規(guī)范、誠信和理性，再就是演出公司始終無法擴(kuò)大演出規(guī)模。在國際通行慣例中，如果演出場次多，單場出場費(fèi)會(huì)下降許多。在香港紅磡體育館，港臺(tái)明星演唱會(huì)最高門票也就580元港幣，誰要是比誰更紅，那就比誰能在紅磡演更多場，而不是誰的最高門票有多高。

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演出商期待明明白白交稅

一場大型商業(yè)演出的成本大致分為以下幾個(gè)部分：演員出場費(fèi)，班底費(fèi)（包括舞臺(tái)、燈光、音響、視頻制作、伴舞、樂隊(duì)等），人員接待費(fèi)，場租費(fèi)，安保費(fèi)，宣傳費(fèi)，此外還有票務(wù)公司銷售提成等。

采訪中，很多演出商都提到，雖然市場內(nèi)惡性競爭是不爭的事實(shí)，不過演出市場的外部環(huán)境也有需要改進(jìn)之處，比如沒有統(tǒng)一、明確的納稅標(biāo)準(zhǔn)，有時(shí)還是不合理的雙重納稅。以流行演唱會(huì)為例，據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹說，目前的計(jì)征方式大致分兩步：首先是將以上提到的各項(xiàng)演出成本“打包”，統(tǒng)一征收個(gè)人所得稅。等到演出完成之后，再按照票房收入繳納3.3%的演出營業(yè)稅。

這當(dāng)中，如果藝人來自港臺(tái)，則將遭遇雙重納稅首先演出商已經(jīng)在“打包”過程中替其交納了個(gè)人所得稅，但藝人回到港臺(tái)之后，還需在當(dāng)?shù)卦俅瓮甓悺Ｒ晃谎莩錾陶f：“很多國家和地區(qū)針對(duì)統(tǒng)一稅種，都會(huì)避免雙重納稅，但目前國內(nèi)還做不到。如果藝人無需雙重納稅，那么也許出場費(fèi)會(huì)有所降低，而演出商的成本也隨之降低，票價(jià)也可能降低。當(dāng)然，這個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)票價(jià)降低也許起不到太大的作用，但畢竟是成熟、規(guī)范的演藝運(yùn)營中不可或缺的部分。如何征收文化演出行業(yè)的營業(yè)稅，應(yīng)該出臺(tái)一個(gè)較為詳細(xì)、明確的管理辦法，而非像現(xiàn)在這樣模糊不清。”