由于對大多數(shù)非營利性的表演藝術(shù)企業(yè)來說,“季度”是其計劃單位,所以在研究長期中的成本狀況時,以演出場次衡量的——或?qū)τ诮豁憳穲F來說,由音樂會場次來衡量的——季度長短就成為適當?shù)亩攘繕藴省#ㄟ@同在制造業(yè)當中,用工廠大小作為其規(guī)模衡量的標準是相似的。) 現(xiàn)場表演藝術(shù)中存在的規(guī)模經(jīng)濟已經(jīng)過了多次實踐證明。鮑莫爾和鮑恩或許是最早進行這項實證研究的學(xué)者,他們發(fā)現(xiàn)在其選定的11個交響樂團的樣本中,大多數(shù)樂隊每場音樂會演出的成本都隨著每年演出場次的增加而顯著下降。在典型情況下,單位成本不會在產(chǎn)量的整體范圍內(nèi)出現(xiàn)下滑。更確切地說,對于某地管弦樂隊而言,單位成本在其每年的音樂會場次達到90場~150場之間時,將達到一個最低值,并在此之后趨于平穩(wěn)。William J Baumol和William G Bowen,Performing Arts: The Economic Dilemma(New York:Twentieth Century Fund,1966年),第201頁—第207頁,第479頁—第481頁。 作者推測,觀察到的規(guī)模經(jīng)濟現(xiàn)象可能是由兩方面原因引起的。其中最重要的一個原因就是,達到一定程度后,一支管弦樂隊無須在排練上花更多的時間,就可以提供更多場次的演出。例如,如果樂隊可以提供三個時段的門票預(yù)訂服務(wù)(假設(shè)分別為周四晚上、周五晚上以及周日下午),那么它就可以在一周中將同一樂曲演奏三次。如果需求上漲到可以加演第四場,那么這支樂隊就可以在無須增加任何排練開支的情況下,進行第四場的演奏。規(guī)模經(jīng)濟的第二個原因(與前一個相比或許不那么重要)就是,經(jīng)營管弦樂隊所需要的行政開支不必隨著演出場次的逐一增加而增加。因此,“經(jīng)常開支”能夠被更多場次的演出所分攤,從而隨著演出季度的延長,使每場演出的平均固定成本不斷下降。 出于同以上兩個原因的相似性,規(guī)模經(jīng)濟對舞臺演出劇目、歌劇、芭蕾或其他舞蹈形式的制作商來說同樣適用。因此,我們認為規(guī)模經(jīng)濟能夠在所有的現(xiàn)場表演藝術(shù)形式中得到實現(xiàn)。史蒂文·格洛伯曼(Steven Globerman)和薩姆·H·布克(Sam H Book)運用了與鮑莫爾和鮑恩略有不同的方法,對一個由加拿大交響樂團和戲劇公司構(gòu)成的樣本進行了研究。他們證實,當交響樂團的表演達到每年約115場次的水平時,就會出現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。他們還發(fā)現(xiàn),戲劇公司規(guī)模經(jīng)濟的延伸范圍要更廣一些:“每場演出的最小成本……在演出達到約210場時得以實現(xiàn)”。Steven Globerman和Sam H Book,“Statistical Cost Functions for Performing Arts Organizations”,Southern Economic Journal 40,no 4(1974年4月):第668頁—第671頁,引證在第671頁。他們推測,與交響樂團相比,在戲劇活動中,規(guī)模經(jīng)濟的范圍越大就反映出其每件作品的固定成本越高。 最后,在1985年,馬克·蘭格同其合著者一起采用了相對于鮑莫爾和鮑恩的研究來說,范圍更廣的一組數(shù)據(jù),并運用了與其不同的經(jīng)濟計量方法,同樣證實了交響樂團中存在的規(guī)模經(jīng)濟。Lange等人,“Cost Functions for Symphony Orchestras”,第71頁—第85頁。他們發(fā)現(xiàn),當每年的音樂會場次在1場~65場之間時,每場音樂會的平均成本是隨著場次的增加而下降的,在67場~177場這個廣闊的區(qū)間里是不變的,而在其后的更高產(chǎn)出水平上,是急劇升高的。作者推測,巡回演出或特別活動的數(shù)量越多,或是產(chǎn)出在類型或質(zhì)量上其他的差異越多,都可能是交響樂團在每年演出的場次最多時,會遭遇更高單位成本的現(xiàn)象的解釋。但他們無法在統(tǒng)計學(xué)上對此加以證明。 |