借力雙贏

　　近年來(lái)，一些大型藝術(shù)項(xiàng)目最有效的資金途徑即企業(yè)贊助。企業(yè)需要藝術(shù)的傳遞擴(kuò)大社會(huì)影響力，將其提升到理想的高度；藝術(shù)也需要企業(yè)的資金支持來(lái)成全自己的綻放。兩者結(jié)合，皆大歡喜，堪稱(chēng)完美之舉。

　　贊助雖然是個(gè)現(xiàn)代名詞但不是現(xiàn)代之舉，古今中外都可以找到出處。古代皇家都會(huì)供養(yǎng)宮廷畫(huà)家，出自宮廷畫(huà)家之手而留下的稀世珍品不在少數(shù)。私人出資支持藝術(shù)的也大有人在， 18世紀(jì)的揚(yáng)州，因販賣(mài)鹽而積累財(cái)富的商人們收藏了以鄭板橋?yàn)榇淼膿P(yáng)州八怪的大量作品，19世紀(jì)巴黎的新資產(chǎn)階級(jí)購(gòu)買(mǎi)、支持了印象派藝術(shù)家的作品，開(kāi)啟了現(xiàn)代藝術(shù)的先河。現(xiàn)代社會(huì)中，西方很大一部分重要的藝術(shù)財(cái)富中，包括古根海姆藝術(shù)博物館、惠特尼美國(guó)藝術(shù)博物館等的促成都是由于家族企業(yè)（或個(gè)人）的慷慨，捐獻(xiàn)或出資建成，期間熱愛(ài)藝術(shù)的出資人還贊助舉辦了很多有影響力的藝術(shù)活動(dòng)。不可否認(rèn)，他們的贊助成為藝術(shù)發(fā)展史中強(qiáng)大的推動(dòng)力。

　　國(guó)外的品牌和企業(yè)為何更堅(jiān)定

　　隨著中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的興起和高漲，內(nèi)陸也迎來(lái)了國(guó)外的品牌和企業(yè)對(duì)本土藝術(shù)的贊助。馬爹利在各大藝術(shù)活動(dòng)中的頻頻出現(xiàn)，讓我們記住了馬爹利和它的干邑白蘭地。正如其發(fā)言人所言，“馬爹利非凡藝術(shù)人物”獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)立舉辦的8年以來(lái)，馬爹利這個(gè)品牌本身與藝術(shù)家的距離不斷縮短，這大大強(qiáng)化了馬爹利本身的品牌DNA，也是精湛的干邑釀造技藝和藝術(shù)創(chuàng)作的完美交融產(chǎn)物。當(dāng)被問(wèn)及在中國(guó)區(qū)的藝術(shù)贊助思路時(shí)，他表示，“我們的‘關(guān)注未來(lái)藝術(shù)英才’項(xiàng)目即是對(duì)青年藝術(shù)家的支持，‘馬爹利非凡藝術(shù)人物’是對(duì)成功藝術(shù)家的褒獎(jiǎng)，這是目前馬爹利在中國(guó)進(jìn)行藝術(shù)活動(dòng)支持和推廣的兩條主線。相對(duì)于國(guó)外，馬爹利目前更注重的是一些較為純粹的藝術(shù)活動(dòng)”。

　　可見(jiàn)，品牌能通過(guò)支持藝術(shù)活動(dòng)，樹(shù)立良好的社會(huì)文化形象，這不僅普及了品牌的效應(yīng)，還增加了自己的文化知名度。隨著社會(huì)各方人性化的普及和重視，人們?cè)絹?lái)越重視自我，硬性廣告對(duì)人們生活造成的侵入性，使企業(yè)去尋找另一種可行方式，而絕大多數(shù)靈敏有實(shí)力的品牌注重強(qiáng)調(diào)情感性，贊助自然成為了企業(yè)推廣的首選。贊助藝術(shù)活動(dòng)的形式彰顯了品牌個(gè)性，將自己和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。再者言，一次藝術(shù)活動(dòng)投入的成本費(fèi)用，相對(duì)于電視媒體短短數(shù)秒?yún)s動(dòng)輒上千萬(wàn)的費(fèi)用真是小巫見(jiàn)大巫。

　　摩根大通在中國(guó)最早是做一些藝術(shù)教育項(xiàng)目，現(xiàn)在逐漸介入到不同的藝術(shù)贊助和慈善項(xiàng)目中。他們定期邀請(qǐng)中央美院老師給農(nóng)民工子女在今日美術(shù)館上課，希望培養(yǎng)孩子們的興趣、愛(ài)好，普及藝術(shù)教育，去年今日美術(shù)館的第二屆文獻(xiàn)展也是由摩根大通贊助。摩根大通中國(guó)區(qū)企業(yè)傳訊及市場(chǎng)推廣部副總裁梁利華表示，“贊助藝術(shù)活動(dòng)的意義不止是展覽本身，我們也會(huì)邀請(qǐng)自己的員工、客戶(hù)去參觀，這加強(qiáng)了公司對(duì)內(nèi)與員工、對(duì)外與客戶(hù)的良好關(guān)系。”其實(shí)摩根大通一直在聘請(qǐng)專(zhuān)家（拍賣(mài)界、收藏界、藝術(shù)理論界等）為員工和客戶(hù)開(kāi)展相關(guān)的藝術(shù)教育課程，目的是讓他們對(duì)藝術(shù)品的收藏、欣賞、定價(jià)等有全面的認(rèn)識(shí)，提高他們的藝術(shù)欣賞水平。梁利華坦言，贊助藝術(shù)活動(dòng)對(duì)公司的品牌宣傳有益無(wú)害，“一味地向客戶(hù)介紹產(chǎn)品，他們也會(huì)煩躁，而提供這種文化藝術(shù)教育的機(jī)會(huì)，客戶(hù)愿意來(lái)，在輕松的氣氛中自然拉近了我們與客戶(hù)的關(guān)系”。

　　兩廂情愿才聯(lián)姻

　　近年來(lái)，由時(shí)尚、奢侈品、金融等企業(yè)發(fā)起支持的藝術(shù)活動(dòng)越來(lái)越頻繁，如“馬爹利非凡藝術(shù)人物”、“萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)”、“報(bào)喜鳥(niǎo)新銳藝術(shù)人物盛典”、“北京奔馳藝術(shù)之旅”，由中國(guó)最大的畫(huà)材制造商鳳凰集團(tuán)推出的“藝術(shù)鳳凰——當(dāng)代青年油畫(huà)作品展”，由寶馬贊助的“啟蒙的藝術(shù)”展，包括今年再度攜手“藝術(shù)北京·經(jīng)典藝術(shù)博覽會(huì)”的梅賽德斯-奔馳等已經(jīng)深入人心，并受到社會(huì)各界關(guān)注。不僅如此，為了更深入?yún)⑴c藝術(shù)項(xiàng)目和活動(dòng)，很多奢侈品牌都創(chuàng)立了自己的基金會(huì)，如LV創(chuàng)意基金會(huì)、Prada基金會(huì)、卡地亞當(dāng)代藝術(shù)基金會(huì)等。但需要注意的是，企業(yè)設(shè)立文化藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)或基金會(huì)就需要有明確的非盈利性的公益性目標(biāo)和宗旨、長(zhǎng)期的規(guī)劃以及高度的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)水平等，這樣才有可能為基金會(huì)或藝術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)樹(shù)立良好的聲譽(yù)和權(quán)威性。

　　藝術(shù)北京的總監(jiān)董夢(mèng)陽(yáng)表示，商業(yè)品牌與藝術(shù)的接軌對(duì)于中國(guó)的藝術(shù)發(fā)展尤為重要和可行。但他同時(shí)指出，藝術(shù)要有自己的原則和底線，不可能去迎合商業(yè)品牌提出的每個(gè)要求，合作一定要建立在雙方達(dá)成共識(shí)的基礎(chǔ)上。他坦言，在觀念上、意識(shí)上能與藝術(shù)對(duì)接的商業(yè)品牌并不多，而藝術(shù)要與商業(yè)品牌之間建立一種可以對(duì)接的語(yǔ)言，用品牌習(xí)慣的方式去搭手也很難。這也是很多批評(píng)家的顧慮，當(dāng)代批評(píng)家杭春曉也指出，藝術(shù)是用不同的語(yǔ)言形式進(jìn)行語(yǔ)意和藝術(shù)的表達(dá)，不關(guān)乎文化也沒(méi)有自我精神反思性的向商業(yè)妥協(xié)的藝術(shù)，是品牌對(duì)于當(dāng)代藝術(shù)的一種異化，一種宣傳化、手段化和技術(shù)化。反而不是當(dāng)代藝術(shù)與品牌的聯(lián)姻。品牌贊助一場(chǎng)好的藝術(shù)活動(dòng)，而當(dāng)藝術(shù)活動(dòng)成為一種文化潮流時(shí)，品牌會(huì)從中受益頗多。

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　　把握機(jī)會(huì)占先機(jī)

　　隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)的管理水平和理念逐漸與世界接軌，一些企業(yè)已經(jīng)有意識(shí)要占領(lǐng)這個(gè)先機(jī)領(lǐng)地，如報(bào)喜鳥(niǎo)、周大福、周生生等品牌都開(kāi)始贊助和支持藝術(shù)活動(dòng)。

　　8月28日，“報(bào)喜鳥(niǎo)第三屆新銳藝術(shù)人物大獎(jiǎng)”在沈陽(yáng)魯迅美術(shù)學(xué)院開(kāi)幕。浙江報(bào)喜鳥(niǎo)服飾股份有限公司董事長(zhǎng)周信忠介紹，報(bào)喜鳥(niǎo)每年都要投入1000萬(wàn)元以上的資金支持贊助藝術(shù)活動(dòng)，并且已經(jīng)作為一種常規(guī)預(yù)算，“雖然涉入藝術(shù)領(lǐng)域初期，對(duì)品牌的推動(dòng)作用不那么顯而易見(jiàn)，但持續(xù)時(shí)間越長(zhǎng)，其作用越明顯。我們堅(jiān)信繼續(xù)下去一定會(huì)給報(bào)喜鳥(niǎo)這個(gè)品牌加分，提升品牌的附加值和含金量。”報(bào)喜鳥(niǎo)本著做好本土品牌的原則，借鑒國(guó)外大牌與藝術(shù)活動(dòng)結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，試圖在國(guó)內(nèi)挖掘新的創(chuàng)意點(diǎn)與藝術(shù)、時(shí)尚緊密結(jié)合。“報(bào)喜鳥(niǎo)的高層領(lǐng)導(dǎo)一直很關(guān)注藝術(shù)，并有著前瞻性眼光，最終促成了報(bào)喜鳥(niǎo)與藝術(shù)的聯(lián)姻。希望能使中國(guó)的品牌與本土文化高度結(jié)合，賦予品牌更多的內(nèi)涵。”他說(shuō)，“這樣一個(gè)藝術(shù)平臺(tái)不僅拉近了企業(yè)與客戶(hù)的關(guān)系，也拓寬了報(bào)喜鳥(niǎo)的設(shè)計(jì)思路，其中專(zhuān)門(mén)設(shè)置了定位時(shí)尚的‘新銳系列’設(shè)計(jì)，把獲獎(jiǎng)藝術(shù)家的概念轉(zhuǎn)換成新銳設(shè)計(jì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主題。我們會(huì)長(zhǎng)期關(guān)注獲獎(jiǎng)?wù)撸⒓訌?qiáng)互動(dòng)，讓更多消費(fèi)者通過(guò)公開(kāi)展覽和品牌專(zhuān)賣(mài)店堂展示的形式了解藝術(shù)家的作品。未來(lái)還可以在活動(dòng)形式上再有創(chuàng)新。”由于報(bào)喜鳥(niǎo)對(duì)藝術(shù)活動(dòng)的推動(dòng)，其品牌在社會(huì)上引起了良好的反響。

　　西方一直有贊助藝術(shù)事業(yè)的傳統(tǒng)。許多跨國(guó)企業(yè)都開(kāi)辟有專(zhuān)門(mén)用于藝術(shù)贊助的預(yù)算，國(guó)內(nèi)的企業(yè)贊助只是剛剛開(kāi)啟。一方面由于國(guó)內(nèi)企業(yè)缺乏藝術(shù)贊助的意識(shí)和熱情，另外，國(guó)內(nèi)沒(méi)有很好的鼓勵(lì)企業(yè)贊助藝術(shù)活動(dòng)的稅收政策。

　　企業(yè)贊助是大勢(shì)所趨

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士了解，現(xiàn)在有很多企業(yè)如房地產(chǎn)公司對(duì)支持藝術(shù)活動(dòng)躍躍欲試，有積極的參與愿望，但因?yàn)閷?zhuān)業(yè)知識(shí)有限，無(wú)法駕馭對(duì)未來(lái)的預(yù)計(jì)發(fā)展，企業(yè)的掌舵人還在徘徊、觀望中。但隨著社會(huì)藝術(shù)氛圍的不斷加深和中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，藝術(shù)作為一種商業(yè)現(xiàn)象一定會(huì)備受關(guān)注，更多的企業(yè)會(huì)愿意將藝術(shù)元素植入品牌文化的宣傳中。

　　企業(yè)贊助、支持藝術(shù)活動(dòng)必定是大勢(shì)所趨。藝術(shù)純粹的文化氣息有利于淡化直白的商業(yè)形象，并且與某些高端品牌的創(chuàng)始理念存在密切聯(lián)系，所以品牌尋找合適的藝術(shù)推廣之路是一種有效的途徑，而藝術(shù)品也可以借助品牌的渠道在商業(yè)社會(huì)中得到更廣泛和有效的傳播，可謂一舉兩得。中國(guó)藝術(shù)的未來(lái)也需要更多的贊助人，使藝術(shù)充滿(mǎn)活力，讓普通大眾都能享受到“文化大發(fā)展、大繁榮”的豐碩成果。