荷蘭藝術(shù)家弗洛倫丁·霍夫曼的大黃鴨今天在北京園博園的湖景區(qū)與皇城根的老少爺們見(jiàn)面了。在這之前，各種媒體的宣傳報(bào)道已鋪天蓋地。
從香港到北京，這只大黃鴨為什么這樣紅?
其實(shí)從2007年開始，霍夫曼的大黃鴨游過(guò)世界上的許多大碼頭，每到一處都很紅。從中我們可以探究一個(gè)成功的當(dāng)代藝術(shù)范例。
大黃鴨來(lái)源于一次在西方很有影響的“小黃鴨”事件。1992年，一艘從中國(guó)出發(fā)的貨輪，打算穿越太平洋(601099,股吧)抵達(dá)美國(guó)華盛頓州的塔科馬港，途中遇到強(qiáng)風(fēng)暴，一個(gè)裝滿2.9萬(wàn)只浴盆小玩具的貨柜墜入大海并破裂，里面的黃色鴨子、藍(lán)色海龜和綠色青蛙漂浮到海面上。塑料小動(dòng)物們?cè)诤Ｑ筮@個(gè)大浴盆中隨波逐流，歷時(shí)15年漂洋過(guò)海歷經(jīng)萬(wàn)難最終登陸英國(guó)、美國(guó)。這過(guò)程中，世界各國(guó)出現(xiàn)了一批海洋愛(ài)好者自發(fā)組成了“追鴨族”，專門監(jiān)視“鴨子艦隊(duì)”的行蹤。每當(dāng)“鴨子”漂到海灘，都會(huì)被瘋搶。最初從中國(guó)進(jìn)口這批鴨子的美國(guó)公司曾表示，愿意以每只100美元將鴨子收回，但在收藏家手中，每只鴨子的價(jià)格已經(jīng)爆炒至1000英鎊。
霍夫曼的大黃鴨有這一著名事件打底，乃其走紅的群眾基礎(chǔ)之一。
另外，在西方國(guó)家中，孩子們洗澡的浴盆栓子末端一般會(huì)連有一只“橡皮鴨”。所以看到大黃鴨，人們?nèi)菀谆叵胱约簾o(wú)憂無(wú)慮的童年。這也是霍夫曼大黃鴨在西方走紅的群眾基礎(chǔ)之二。
大黃鴨還具備了當(dāng)代藝術(shù)走紅的如下特征：
符號(hào)性強(qiáng)。將一個(gè)司空見(jiàn)慣的小物件，從一只夾子到一只兔子或鴨子，極其夸張地放大，是霍夫曼慣用的藝術(shù)手法。在視覺(jué)信息紛繁的當(dāng)代，鮮明的符號(hào)性成了藝術(shù)家吸引公眾眼球的常用手法。
讓人詫異。試想，在人們一早醒來(lái)，發(fā)現(xiàn)自己熟悉的生活環(huán)境中，突然出現(xiàn)了這么個(gè)巨大的“怪物”，怎么會(huì)不議論紛紛?這是誰(shuí)干的?什么意思?這位藝術(shù)家怎么搞定“城管”允許這么個(gè)龐然大物放在這里的?
具有傳播和解讀潛力。能讓公眾詫異的事件，自然會(huì)引起大眾傳媒關(guān)注和報(bào)道，于是新聞效應(yīng)不斷遞增。評(píng)論家對(duì)霍夫曼為什么創(chuàng)作這樣一件作品可以有不同的解讀。譬如，有觀點(diǎn)認(rèn)為大黃鴨深刻地揭示了東方式的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與西方式藝術(shù)和觀念輸出的悲涼對(duì)比;也有認(rèn)為在大黃鴨面前，所有觀眾都顯得渺小，讓人更平等和友愛(ài)。
大黃鴨就像是鳥叔那樣，離不開高超嫻熟的幕后運(yùn)作。譬如在香港，劉德華等明星都紛紛前去捧場(chǎng)，推動(dòng)了人們的從眾心理，看大黃鴨成了一個(gè)時(shí)尚的事件。
大黃鴨的商業(yè)性已不言而喻。這次在北京，大黃鴨將先后被安置于收費(fèi)的園博園和頤和園，大張旗鼓的宣傳與門票收入的關(guān)系也引起了聯(lián)想。而在香港，大黃鴨被安置于向所有人免費(fèi)的維多利亞港，但它借此宣傳香港、促進(jìn)旅游的目的很明顯。
一只大黃鴨的走紅，蘊(yùn)藏不少奧妙，我們?cè)诳礋狒[之余不妨想想。